品牌的基本要素：目標(biāo)、理念、形象、性格、團隊、表象、傳播。

　　理念：品牌的理念是企業(yè)統(tǒng)一的識別標(biāo)志，但同時也要表明自己獨特的個性。品牌的理念是吸引消費者，建立品牌忠誠度，從而為顧客創(chuàng)造品牌(主導(dǎo)地位的理念，品牌的理念是企業(yè)倡導(dǎo)的價值目標(biāo)和行為方式。

　　目標(biāo)：品牌目標(biāo)表明品牌希望在社會、經(jīng)濟和環(huán)境方面以積極的方向改變世界。當(dāng)一個品牌有了目標(biāo)，它就能對人們產(chǎn)生積極的影響。會很大程度上影響品牌在市場上的面貌，最終取得成功。

　　形象：品牌形象是企業(yè)想象、項目形象、產(chǎn)品形象的共同體，企業(yè)形象是打造品牌形象最重要的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

　　當(dāng)一個市場逐漸從封閉的不平衡走向透明的秩序，同行業(yè)產(chǎn)品在質(zhì)量、服務(wù)、信譽、成本上的差異會越來越小。這個時候，最能給產(chǎn)品帶來最大附加值的第一要素必然指向品牌形象和企業(yè)形象。

　　品牌由品牌名稱和品牌標(biāo)志組成，這是品牌最基本的概念。品牌最持久的意義是它的價值、文化和個性，這些構(gòu)成了現(xiàn)代品牌的精髓。哲學(xué)，價值第一，它的個性和文化內(nèi)涵是一個品牌最重要的元素。

　　度：品牌有序度是品牌自我適應(yīng)、自我學(xué)習(xí)、自我尋找、自我調(diào)節(jié)、自我復(fù)制、自我修復(fù)的一個集中指標(biāo)。它反映了品牌的自我更新和適應(yīng)環(huán)境的能力，是評價品牌的重要指標(biāo)。