眾所周知，奧運會是世界上規(guī)模最大的綜合性運動會，是世界上最具影響力的體育賽事，是人類社會不可多得的杰作。由于其影響力遠遠超出了體育的范疇，對當代世界的政治、經(jīng)濟、商業(yè)、哲學、文化、藝術(shù)、生活、新聞媒體等諸多方面產(chǎn)生了一系列不可忽視的影響。
從邏輯上講，事情越大，信息越多，參與者獲得的價值就越大。
北京冬奧會是中國品牌第二次與奧運會深度接觸，但冬奧會對中國品牌來說還是新鮮的。北京冬奧會作為一項全球性的賽事，對中國品牌的影響力非常大，對中國蓬勃發(fā)展、迅速崛起的品牌來說是千載難逢的機遇。
北京冬奧會對中國品牌有什么影響，會帶來什么價值？我認為至少包括以下幾個方面：
設定品牌學習的目標。
奧運會為不同角色的人扮演不同的角色。對于企業(yè)來說，如果只是湊熱鬧，蹭熱點做營銷，那么價值可以說幾乎為零。
從1896年到2022年歷時126年的奧運會，是一個百年品牌。雖然奧運會在發(fā)展中經(jīng)歷了一些年的波折，但它并沒有停滯不前，而是越來越強大。今天，可以說，在世界上所有的組織中，沒有第二個非政府組織像奧運會這樣強大和有吸引力。這一切都說明，奧運會的生命力有很多密碼。
掌握這個密碼對任何組織都是有價值的，組織的使命越強，其價值就越大。對于任何一個想要擁有世界影響力的品牌來說，學習奧運會都能帶來新的改變。
如何學習品牌？
我們不能停留在看幾篇文章，開幾個研討會上學習。相反，我們應該分析奧運會，讓所有員工參與進來，把員工當成運動員，把我們找到的密碼應用到商業(yè)運作中。這種學習是有效的開始，奧運會的魔力可以為企業(yè)品牌的轉(zhuǎn)型賦能。
促進品牌建設的難得機會
品牌發(fā)展是企業(yè)成熟的重要標志。對于企業(yè)來說，品牌是企業(yè)發(fā)展的核心。好的品牌不僅能帶來更多的銷量，還能增加更多的附加值，賣出更好的價值。
但是，中國的品牌化還很不成熟。中國在世界500強企業(yè)中已經(jīng)超過美國成為世界第一，但是在世界500強品牌中，我們遠遠落后于美國，甚至落后于日本和德國。可以說，中國品牌的影響力與企業(yè)的地位并不匹配。與整個西方發(fā)達國家相比，中國的品牌建設仍處于追趕地位。
有人會說，可以通過互聯(lián)網(wǎng)學習發(fā)達國家的品牌運營。事實上，品牌運營是企業(yè)的戰(zhàn)略秘密，是不會公開的。我們只能通過媒體報道了解他們品牌建設的皮毛，通過媒體學習就是搔背。那么，我們應該向誰學習呢？
今年的北京冬奧會是中國企業(yè)打造品牌的最好機會。
在奧運會126年的發(fā)展中，其品牌建設已經(jīng)相當完善，幾乎做到了品牌各方面的最佳水平。毫不夸張地說，它是地球上一流的超級品牌。但是，面對這樣優(yōu)秀的品牌，我們曾經(jīng)是旁觀者，參與者，只有三次作為經(jīng)營者：2008年北京夏季奧運會，2014年南京青奧會，2022年北京冬季奧運會。今年北京冬奧會，我們的企業(yè)正好可以近距離接觸，學習品牌建設的秘訣。
2015年，北京被投票選為2022年冬奧會和殘奧會主辦城市后，奧組委隨即成立，啟動2022年冬奧會籌備工作。工作的一個重要部分是塑造2022年北京冬奧會和殘奧會的品牌：會徽、宣傳片、吉祥物、色系和核心圖形、志愿者標志和火炬?zhèn)鬟f主題活動等文化元素。
這一系列的操作都是品牌元素的塑造。沒有這些基礎，冬奧會的品牌運營是無根的。
為品牌運營帶來新思維。
有了品牌的一系列文化元素，只能說品牌有了很好的基礎和起步，品牌需要更專業(yè)的品牌運營才能深入人心。
如果品牌建設能按葫蘆畫瓢得七八分，那么品牌運營就需要更細致的系統(tǒng)化運營。因為運營比塑造要難得多，需要更多的資源參與其中，也需要充分的配合和良好的運營，才能讓塑造好的品牌元素落地，進入人心，產(chǎn)生價值。
一個品牌運營需要考慮整個品牌生命周期。同時，品牌運營需要策略、策略和運營執(zhí)行。
每一屆奧運會都是一次完整的品牌運作，企業(yè)可以從中學到很多東西。
我們知道奧運會的超級標志是五環(huán)，超級口號是“更快、更高、更強、團結(jié)”，但每屆奧運會也會有自己的會徽和口號。這是奧運會的品牌戰(zhàn)略，讓每個主辦國都有自己的權(quán)利設計會徽和口號，以反映自己的文化?？梢哉f是不變的五環(huán)，流水的徽記。
每屆奧運會都有自己的特色，比如開閉幕式和奧運火炬?zhèn)鬟f路線的創(chuàng)新。這種策略讓奧運會充滿驚喜。但如何做好，需要各個東道國的管理和組織能力。
因此，研究奧運品牌運營可以給企業(yè)帶來巨大的價值思考。
運營賦能，新增長
通過觀察奧運會，我們不難發(fā)現(xiàn)，雖然每個項目的規(guī)則不同，但是每個項目的框架都是一樣的。機制和制度是競爭運行的核心?？茖W的機制讓比賽更合理，合理的制度讓比賽更公平，讓裁判更公正，讓結(jié)果更有說服力。但企業(yè)要成長，需要擺脫“人治”，建立科學的機制和合理的制度，形成“法治”。放眼世界，我們可以看到，所有偉大的企業(yè)都是建立在法治基礎上的企業(yè)，人治只是為了讓法治更有效。
可以說，奧運會的賽事就像企業(yè)的項目或業(yè)務。
奧運會的法治是公開透明的，每個企業(yè)都可以借鑒。因此，企業(yè)只要能掌握事件運作的秘密，就能掌握企業(yè)的項目或業(yè)務運作的秘密，使企業(yè)獲得新的增長動力。
催生新技術(shù)
回顧第30屆夏季奧運會和第24屆冬季奧運會，我們可以清楚地發(fā)現(xiàn)，每一屆奧運會不僅是體育的盛會，也是科技的盛會。
奧運會的主要目的是促進人類追求“更快、更高、更強、更團結(jié)”。在這個過程中，各國都在用最先進的技術(shù)和科學的方法為運動員賦能，讓運動員實現(xiàn)“更快、更高、更強”。很多時候，1%的進步需要大量的科技投入。
奧運會的科技不僅僅體現(xiàn)在比賽上，更體現(xiàn)在為比賽服務上，比如更智能節(jié)能的場館，更環(huán)保低碳的建筑材料，更便捷人性化的設施等等。
奧運會不僅會促進新技術(shù)的產(chǎn)生和科技的進步，還會讓更多的企業(yè)看到新技術(shù)的方向，進而激發(fā)更多的企業(yè)創(chuàng)造新技術(shù)，進而應用到人們的生活和企業(yè)經(jīng)營中。
作為企業(yè)，我們要關注奧運會的新技術(shù)，關注奧運會可能帶動的新技術(shù)，關注能夠推動進步的挑戰(zhàn)。企業(yè)應該勇于迎接挑戰(zhàn)，甚至主動出擊。
為傳播品牌帶來新的高度。
作為世界頂級賽事，奧運會將吸引全球的目光?？梢哉f，每個少年及以上的人都知道奧運會。
每個人都關注自己國家的比賽，自己喜歡的運動，自己喜歡的運動員的表現(xiàn)。在大家的關注下，每一屆奧運會都是一次傳播的盛會。
可以說，奧運傳播的高度就是企業(yè)品牌傳播的天花板。
因此，世界上所有消費和服務的大品牌企業(yè)都渴望抓住借助奧運會傳播自己品牌的機會。
中國作為本屆冬奧會的東道主，企業(yè)品牌自然獲得地主優(yōu)勢，可以有機會借助奧運會在全球傳播。抓住機遇，做好品牌推廣，助力中國品牌成長！
冰雪運動帶來新機遇。
冬奧會是考驗一個國家冰雪運動實力的挑戰(zhàn)，也是考驗一個國家體育、人文、科技、經(jīng)濟實力的挑戰(zhàn)。中國作為全球大國，不僅會成為夏季奧運會的強國，也會成為冬季奧運會的強國。
過去，中國的重點是解決溫飽和擺脫貧困。奧運會更多的是國家的努力?，F(xiàn)在，隨著中國人均GDP突破1萬美元，在實現(xiàn)全面小康生活的道路上，人們開始追求體育和人文的突破。中國參與奧運會的模式已經(jīng)從以前的國家體制逐漸演變?yōu)閲液腿嗣癫⑿邪l(fā)展的模式。2008年，中國成功舉辦夏季奧運會，開啟了全國積極參與體育運動的熱潮，帶動了一大批體育賽事、企業(yè)和品牌。冬奧會的成功舉辦也將帶來新的機遇。受益的不僅僅是運動品牌，還有新的創(chuàng)業(yè)機會、新的市場、新的消費場景，從而為老品牌賦能，為新品牌的誕生創(chuàng)造土壤和條件，幫助中國品牌成為世界品牌。
深度關聯(lián)帶來新增長
奧運期間，幾乎所有企業(yè)都會利用奧運熱點進行相關營銷。但是，營銷的同質(zhì)化、簡單化大多不能給企業(yè)帶來真正的增長。
奧運會如何促進品牌增長？這應該是每個品牌都要思考的問題。
淺薄的利用只能產(chǎn)生像一陣風吹過湖面一樣的漣漪。只有深度相關才能產(chǎn)生助推效果。
如何深度關聯(lián)？
要么把奧運會品牌化，讓奧運會成為品牌的代言，為品牌賦能，比如奧運會的贊助商品牌，成為品牌的輝煌歷史。
要么為奧運會創(chuàng)造創(chuàng)新價值，為奧運會賦能，讓奧運會因為品牌賦能走得更遠，比如為奧運會提供裝備。
要么在奧運會期間為人們創(chuàng)造現(xiàn)象級、基礎級的服務，讓人們因為品牌的服務而感到更加快樂，比如奧運會賽事、奧運會傳播。
因此，在思考如何利用冬奧會時，企業(yè)品牌需要考慮如何深度關聯(lián)。
總結(jié)
2022年北京冬奧會來得快去得也快，但奧運會一直都在。中國品牌要走出東道主優(yōu)勢的舒適區(qū)，通過機制和制度，從一次到每次都利用奧運會的優(yōu)勢。屆時，中國品牌將站在世界品牌之巔，使中國不僅成為企業(yè)大國，更成為品牌強國！
