2021年4月，蔻馳與上海東華大學(xué)聯(lián)合啟動(dòng)“郭超創(chuàng)城”校企合作項(xiàng)目。由蔻馳創(chuàng)意設(shè)計(jì)部、市場(chǎng)部、零售部、商品部、人力資源部和太派思奇亞太區(qū)及蔻馳中國(guó)區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊寶艷先生組成的“導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)”，將幫助學(xué)員進(jìn)一步探索時(shí)尚文化融合的思維，構(gòu)思創(chuàng)意方案，將成果推上地面。
蔻馳說(shuō)：“我們希望以這個(gè)項(xiàng)目為契機(jī)，與年輕、前沿的力量進(jìn)行更深層次的互動(dòng)和靈感碰撞，傳遞品牌對(duì)經(jīng)典工藝的不懈追求，呈現(xiàn)精彩多元的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念。”
“破壁”“國(guó)潮”站在中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的門(mén)檻。
隨著中國(guó)綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng)，中華文化在世界上的影響力不斷擴(kuò)大，年輕一代的民族自信心逐漸增強(qiáng)，導(dǎo)致國(guó)潮概念、國(guó)潮產(chǎn)品蓬勃發(fā)展。作為后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)快速?gòu)?fù)蘇的國(guó)家之一，中國(guó)的國(guó)潮經(jīng)濟(jì)在疫情過(guò)后迎來(lái)了新一輪的爆發(fā)，對(duì)國(guó)潮概念的認(rèn)知全面提升。
對(duì)于國(guó)際奢侈品牌來(lái)說(shuō)，“國(guó)潮文化”也是品牌與年輕一代之間的重要紐帶。早在2019年，蔻馳就在紐約總部舉辦了品牌歷史上首次在滬時(shí)裝發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家進(jìn)行跨界創(chuàng)作，展現(xiàn)以“中國(guó)設(shè)計(jì)”為代表的文化自信。
不斷需要更新升級(jí)的中國(guó)消費(fèi)者，正在成為全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化的中堅(jiān)力量。在今年的中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(CIIE)上，蔻馳最新的滑雪主題系列以大自然為靈感，洞察中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美好生活方式的追求，產(chǎn)品完全圍繞中國(guó)消費(fèi)發(fā)展習(xí)慣的趨勢(shì)打造。隨著消費(fèi)者對(duì)新生活方式的不斷追求，冬季滑雪等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)逐漸興起，成為眾多消費(fèi)者度假、休閑、家庭出游的首選。結(jié)合這一流行趨勢(shì)，蔻馳獨(dú)特的滑雪主題單品兼具時(shí)尚感和功能性，在充分詮釋“滑雪時(shí)尚”的同時(shí)，巧妙詮釋生活時(shí)尚。
蔻馳承認(rèn)，這次與東華大學(xué)的合作已經(jīng)不是第一次了。事實(shí)上，蔻馳和東華大學(xué)的關(guān)系已經(jīng)開(kāi)始了。2020年，蔻馳與中國(guó)藝術(shù)家廣宇和東華大學(xué)設(shè)計(jì)系的兩名學(xué)生一起，展示了中國(guó)最前沿的設(shè)計(jì)系列，并在全球銷(xiāo)售。通過(guò)中國(guó)年輕一代的獨(dú)特視角，他們用創(chuàng)造性的藝術(shù)筆觸進(jìn)行創(chuàng)作和表達(dá)。
蔻馳中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官楊寶巖先生表示：“我們深耕中國(guó)市場(chǎng)，一直積極尋求與當(dāng)?shù)貎?yōu)秀藝術(shù)人才的合作，幫助中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)力量進(jìn)行國(guó)際交流。我們期待更多的探索與合作，助力中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，在不斷為各界合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)，讓更多的‘中國(guó)設(shè)計(jì)力量’走進(jìn)世界舞臺(tái)，引領(lǐng)全球時(shí)尚?！睍r(shí)尚搖籃，中國(guó)市場(chǎng)是品牌尋求突破和創(chuàng)新的靈感源泉。
“在世界各地，我們都找不到像中國(guó)這樣的第二市場(chǎng)。如今，中國(guó)已經(jīng)成為品牌靈感的來(lái)源?！睏顚氀噙M(jìn)一步說(shuō)道。
今年6月，在蔻馳80周年之際，該品牌在上海發(fā)布了全新的2021冬季系列。這不僅是該系列的全球首發(fā)，也是該品牌在疫情后的全球首個(gè)大秀，凸顯了中國(guó)市場(chǎng)在品牌全球戰(zhàn)略中的核心地位，也是品牌發(fā)布進(jìn)一步?jīng)Q心深化本土化的信號(hào)。值得注意的是，今年2月，蔻馳也成為首家在視頻社交網(wǎng)站Tik Tok開(kāi)設(shè)電商業(yè)務(wù)的奢侈品品牌。
節(jié)目以上世紀(jì)70年代蔻馳衛(wèi)視風(fēng)格的趣味短劇開(kāi)場(chǎng)，以免下車(chē)電影院為場(chǎng)景，突破傳統(tǒng)節(jié)目的布局，品牌還特別帶來(lái)了Ski Capsule系列，快速響應(yīng)市場(chǎng)對(duì)時(shí)尚滑雪服的需求.演出創(chuàng)意和布景設(shè)計(jì)的許多細(xì)節(jié)都融入了當(dāng)?shù)氐慕承摹?/p>
楊寶艷說(shuō)：“我們團(tuán)隊(duì)幾乎都是本地年輕人。在中國(guó)，創(chuàng)新不是來(lái)自董事會(huì)，而是來(lái)自團(tuán)隊(duì)、辦公室和商店的每一個(gè)成員。他們提出想法，我們的職責(zé)是幫助他們實(shí)施這些想法，并給予支持?！?/p>
如今，中國(guó)消費(fèi)群體已經(jīng)從“學(xué)習(xí)者”變成了“老師”，成為全球時(shí)尚奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)的動(dòng)力。對(duì)蔻馳來(lái)說(shuō)，中國(guó)不僅是一個(gè)至關(guān)重要的市場(chǎng)，也是品牌尋求突破和創(chuàng)新的靈感來(lái)源。
人才賦能，蔻馳充分發(fā)揮行業(yè)示范作用
去年以來(lái)，蔻馳攜手中國(guó)青年基金會(huì)在高校發(fā)起公益創(chuàng)新項(xiàng)目“蔻馳基金會(huì)的夢(mèng)想”，通過(guò)資助、獎(jiǎng)學(xué)金等多種方式，幫助包括東華大學(xué)在內(nèi)的高校發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)秀大學(xué)生。今年4月，蔻馳與東華大學(xué)聯(lián)合舉辦“國(guó)潮創(chuàng)作”，是對(duì)本土文化的進(jìn)一步探索，充分發(fā)揮人才賦能時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。
據(jù)了解，該項(xiàng)目包括創(chuàng)意教學(xué)課程、設(shè)計(jì)指導(dǎo)遴選、社會(huì)實(shí)踐體驗(yàn)和成果落地等。在雙方的全力配合下，將會(huì)有步驟、有秩序地實(shí)施?；趧?chuàng)新合作和前瞻性思維，蔻馳將充分發(fā)揮行業(yè)示范作用，通過(guò)整合行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)人才賦能。
楊寶艷先生認(rèn)為，“:”中國(guó)青年藝術(shù)人才充滿(mǎn)夢(mèng)想和激情，是中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要力量。我們非常榮幸能與東華大學(xué)合作，支持年輕人釋放潛能，探索可能性，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想?！?/p>
品牌發(fā)展與文化共生，文化的“匠心與傳承”也是品牌一直倡導(dǎo)和推崇的精神。作為一個(gè)以創(chuàng)新和包容為靈感的品牌，蔻馳期待與不同文化的碰撞和交融，在傳承中更新創(chuàng)新活力，與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者建立更深層次的情感共鳴。蔻馳進(jìn)一步表示，作為品牌發(fā)展過(guò)程中的重要一環(huán)，將繼續(xù)釋放品牌勢(shì)能，積極尋求與中國(guó)設(shè)計(jì)力量的聯(lián)動(dòng)，在文化傳承與融合的過(guò)程中，將更多中國(guó)原創(chuàng)力量帶到國(guó)際舞臺(tái)，讓民族潮流的多元化魅力閃耀全球，讓更多地區(qū)的人們領(lǐng)略和感受中國(guó)風(fēng)。
