8月26日晚間，海瀾之家公布2021年上半年度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示海瀾之家主營(yíng)收101.35億元，同比增長(zhǎng)25.09%，已接近于2019年同期水平，其中海瀾之家主系列營(yíng)收79.94億元，同比增長(zhǎng)26.03%，新品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.6億元，同比增長(zhǎng)35.92%。
隨著人民生活水平的提升，市場(chǎng)不斷細(xì)分，新生代父母對(duì)童裝的需求開(kāi)始呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，給孩子提供更舒適、更有品質(zhì)的生活，更加注重服裝的面料和舒適度。在居民消費(fèi)支出能力提升、我國(guó)三胎全面放開(kāi)、85后、90后乃至00后等相繼進(jìn)入婚育年齡階段等多重因素推動(dòng)下，新生嬰兒數(shù)量將維持在較高水平。我國(guó)童裝市場(chǎng)零售總額將進(jìn)一步增加，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，到2025年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破4700億元。
近年來(lái)，海瀾之家在不斷豐富自己品牌矩陣，打造多元化服飾生活集團(tuán)。瞄準(zhǔn)人口紅利布局，依靠海瀾之家母公司多年積攢下來(lái)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，從17年開(kāi)始布局童裝賽道，收購(gòu)英氏、男生女生。兩大童裝品牌定位互補(bǔ)，助力公司形成完善的童裝體系，近年來(lái)增收迅猛。
2018年，通過(guò)對(duì)男生女生增資實(shí)現(xiàn)控股，其定位高品質(zhì)高性?xún)r(jià)比，目標(biāo)群體為0-16歲的孩童，倡導(dǎo)“買(mǎi)得起的時(shí)尚、超值的產(chǎn)品”，打造一站式全品類(lèi)兒童時(shí)尚、休閑服飾品牌。近年來(lái)，男生女生實(shí)現(xiàn)全渠道布局品牌連鎖規(guī)?；\(yùn)營(yíng)，不斷完善產(chǎn)品線，持續(xù)優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造場(chǎng)景化新零售，榮獲2020-2021童裝產(chǎn)業(yè)年度“最具價(jià)值品牌獎(jiǎng)”。
2017年入股英氏，并于2019年實(shí)現(xiàn)控股，英氏主打高端高品質(zhì)，目標(biāo)群體為0-3歲嬰幼兒生活必用品，并延伸至6歲成長(zhǎng)所需，產(chǎn)品線覆蓋嬰童內(nèi)衣、外出服、童床、床品、車(chē)椅、鞋帽襪、洗護(hù)等全品類(lèi)。
近年來(lái)，英氏不斷探索線上線下融合創(chuàng)新，科技賦能產(chǎn)品。利用物理紡織技術(shù)處理新疆專(zhuān)供雙35棉，打造賽柔絲面料，減少化學(xué)柔順劑的添加和排放。聯(lián)合獨(dú)立設(shè)計(jì)師Grace.W設(shè)計(jì)“NO MORE PLASTIC”再生環(huán)保袋，利用GRS可回收材料設(shè)計(jì)推出創(chuàng)意環(huán)保袋，倡導(dǎo)綠色生活。憑借產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、店鋪形態(tài)、價(jià)格政策及銷(xiāo)售方式等方面的突出成績(jī)，榮獲CYJPA零售創(chuàng)新獎(jiǎng)-2020業(yè)態(tài)創(chuàng)新示范企業(yè)大獎(jiǎng)；憑借優(yōu)質(zhì)面料、考究工藝，英氏喜獲“愛(ài)嬰室”2021年度戰(zhàn)略合作伙伴大會(huì)匠人匠心大獎(jiǎng)。
中商產(chǎn)業(yè)研究院分析預(yù)測(cè)，2021年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2926億元。隨著全面放開(kāi)“三胎”政策，我國(guó)將在2025年迎來(lái)下一個(gè)生育高峰。龐大的兒童人口基數(shù)和新生兒數(shù)量，勢(shì)必推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。同時(shí)人均收入水平提升，童裝消費(fèi)水平也將持續(xù)提升。加之城城市化進(jìn)程不斷加快，個(gè)人可支配收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，令包括童裝消費(fèi)在內(nèi)的中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)得以迅速擴(kuò)展。
中銀證券分析師郝帥認(rèn)為，主品牌線上渠道發(fā)力提振業(yè)績(jī)，新品牌進(jìn)入快速增長(zhǎng)周期，童裝品牌男生女生與英氏嬰童在客群年齡段與定價(jià)方面形成差異化布局，增長(zhǎng)潛力較大，預(yù)計(jì)未來(lái)有望形成新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。
