小紅書(shū)，找到全世界的好東西！和全球千萬(wàn)用戶(hù)一起分享海外新貨，聚劃算、漲姿勢(shì)！筆記多多、測(cè)評(píng)滿(mǎn)滿(mǎn)，足不出戶(hù)就能逛遍全世界，選購(gòu)必備的海外口碑單品！護(hù)膚彩妝、時(shí)尚穿搭、家電數(shù)碼、保健美食！小紅書(shū)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，也是一個(gè)跨境電商，還是一個(gè)共享平臺(tái)，更是一個(gè)口碑庫(kù)。小紅書(shū)的用戶(hù)既是消費(fèi)者，還是分享者，更是同行的好伙伴。小紅書(shū)創(chuàng)辦于2013年，通過(guò)深耕UGC（用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容）購(gòu)物分享社區(qū)，短短4年成長(zhǎng)為全球較大的消費(fèi)類(lèi)口碑庫(kù)和社區(qū)電商平臺(tái)，成為200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、5000多萬(wàn)年輕消費(fèi)者必備的“購(gòu)物神器”。截至2017年5月，小紅書(shū)用戶(hù)突破5000萬(wàn)人，每天新增約20萬(wàn)用戶(hù)，成長(zhǎng)為全球較大的社區(qū)電商平臺(tái)。其電商銷(xiāo)售額已接近百億元。和其他電商平臺(tái)不同，小紅書(shū)是從社區(qū)起家。一開(kāi)始，用戶(hù)注重于在社區(qū)里分享海外購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)，到后來(lái)，這種分享的邊界被不斷拓展，觸及了消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和生活方式的方方面面。如今，社區(qū)已經(jīng)成為小紅書(shū)的壁壘，也是其他平臺(tái)無(wú)法復(fù)制的地方。一，口碑營(yíng)銷(xiāo)。沒(méi)有任何方法比真實(shí)用戶(hù)口碑更能提高轉(zhuǎn)化率，就如用戶(hù)在淘寶上買(mǎi)東西前一定會(huì)去看用戶(hù)評(píng)論。小紅書(shū)有一個(gè)真實(shí)用戶(hù)口碑分享的社區(qū)，整個(gè)社區(qū)就是一個(gè)巨大的用戶(hù)口碑庫(kù)。二，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)下的選品。小紅書(shū)的社區(qū)中積累了大量的消費(fèi)類(lèi)口碑[8]  ，就好像幾千萬(wàn)用戶(hù)在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)、分享全世界的好東西，此外，用戶(hù)的瀏覽、點(diǎn)贊和收藏等行為，會(huì)產(chǎn)生大量底層數(shù)據(jù)。三，從2016年初開(kāi)始，小紅書(shū)將人工運(yùn)營(yíng)內(nèi)容改成了機(jī)器分發(fā)的形式?；跈C(jī)器學(xué)習(xí)的方式，社區(qū)中的內(nèi)容會(huì)匹配給對(duì)它感興趣的用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)的分發(fā)，也使小紅書(shū)變得越來(lái)越“好逛”：截至2017年6月，小紅書(shū)每天曝光的筆記達(dá)到10億次。