童年時騎過的木馬、坐過的小板凳和夢想著屬于自己的小床，都已隨著80、90后的成長，被塵封在了記憶里，也永遠定格了一代人的童年印象。千禧一代的童年很少有人擁有自己的空間，當這一代人升級為父母，更想把自己未能擁有的美好在孩子身上放大，實現(xiàn)自己未及實現(xiàn)的“童話夢”。
《2017-2022年中國兒童家具行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報告》表明，我國16歲以下兒童有3億多，占全國總?cè)丝诘乃姆种唬?歲~16歲兒童達1.71億。但是，我國兒童家具在家具市場中所占的比重僅為5%左右，有品牌的兒童專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)不到200家。這與約占1/4人口比例的兒童人口規(guī)模極不相稱。兒童家具市場擁有的巨大潛力和空間。企業(yè)要如何抓住這一商機，在家居市場持續(xù)低迷的狀態(tài)下脫穎而出呢？
一、順應(yīng)需求，緊跟“風口”，選對“賽道”
最近的一項國內(nèi)城市家具市場調(diào)查表明，我國約有4/10的家庭孩子已經(jīng)有了自己的單間 居室和家具，46%的家庭有購買兒童家具的欲望。2018年，我國兒童家具市場規(guī)模為998.1億元，其中兒童床規(guī)模352.03億元，占比35.27%；兒童衣柜規(guī)模172.97億元，占比17.33%；兒童桌椅規(guī)模125.96億元，占比12.62%。
兒童床和兒童衣柜占比較大，學(xué)習桌椅增長較快。兒童家具品類不夠豐富，兒童房的使用場景單一。能夠同時滿足父母和孩子兩代人的需求，是兒童家具品牌面臨的課題。
80后、90后一代成為父母后，他們對于子女自主意識的培養(yǎng)更加重視，在選購兒童家具時，父母會參考孩子的意見，兒童自身的喜好在交易中開始起到一定作用。
滿足兒童需求的關(guān)鍵之處在于鮮艷的色彩和卡通圖案，即觀賞性；家長更注重產(chǎn)品的實用性、安全性、益智性和功能性。我國早期的兒童家具大多依附于成人家具，往往是根據(jù)兒童的喜好僅對色彩和形狀進行改變。
長期以來，兒童家具和普通家具執(zhí)行的標準是一樣的，兒童家具行業(yè)標準缺失。直到 2012 年8 月新國標出臺，家具行業(yè)才擁有了我國的“兒童標準”，兒童家具行業(yè)標準化建設(shè)明顯滯后。 兒童家具的設(shè)計需要一套完整的將兩代人需求相結(jié)合的標準，從色彩搭配、功能設(shè)計兩個方面入手，解決當下兒童房場景內(nèi)存在的問題。
1、將兒童喜好與家長審美相結(jié)合
兒童家具市場現(xiàn)行的家具顏色除原木色，就是以藍白、粉白為主的兩大色系，套系風格基本以男孩的地中海風和女孩的公主風為主，色彩單調(diào)、可選擇余地小。
80和90后的個性化審美需求已大大提升，簡單粗暴的藍粉色系只能迎合兒童的需求，家長需要更高雅美觀的色調(diào)搭配，相對應(yīng)地，企業(yè)在風格設(shè)計上需要給出更多選項。
2、功能設(shè)計滿足整體家庭空間布局需求
現(xiàn)有兒童家具普遍存在“樣子貨”的問題，大多占用空間大、收納功能差。兒童家具應(yīng)與家庭整體裝修相匹配，尺寸、功能應(yīng)結(jié)合房間具體格局和空間需求進行設(shè)計，幫助家長解決房間空間浪費或家具擺放后空間過于逼仄的問題。現(xiàn)在已有部分兒童家具企業(yè)開始推廣上門定制服務(wù)，這一舉措值得同行業(yè)借鑒。
二、緊跟趨勢，功能性兒童家具是下一個風口
兒童家具目前的重要爆發(fā)點，在于專項功能的開發(fā)，愛果樂、2平米等專門生產(chǎn)兒童學(xué)習桌椅的公司近兩年有非常高的成長性。兩會期間，農(nóng)工黨中央提出了一項提案指出：脊柱問題已成為繼肥胖癥、近視之后，我國兒童青少年健康面臨的第三大“殺手”，形勢嚴峻，建議盡快開展兒童青少年的脊柱側(cè)彎防控工作。
數(shù)據(jù)顯示，我國目前有500多萬兒童青少年患有脊柱側(cè)彎，68%的青少年兒童存在脊柱隱患，且每年還在以30萬的速度遞增。脊柱健康目前已經(jīng)成為最受家長們關(guān)注的話題之一，不論是從長遠來看，還是政策導(dǎo)向支持，都預(yù)示著護脊類兒童家具產(chǎn)業(yè)即將迎來快速爆發(fā)。
3、保護、矯正，直擊痛點的產(chǎn)品設(shè)計助力企業(yè)快速打開市場
駝背、近視、注意力不集中、難以養(yǎng)成收納整理習慣……學(xué)習場景產(chǎn)生的種種問題都已經(jīng)成為了諸多家長共同的焦慮。兒童學(xué)習場景的產(chǎn)品擁有廣泛的市場需求，但是現(xiàn)有產(chǎn)品或功能無法滿足需求，或價格上超出普通家庭預(yù)算。好產(chǎn)品的誕生往往是建立在對消費心理的精準確洞悉上，市場的空白區(qū)需要強功能、高性價比的產(chǎn)品來填補。
除了備受關(guān)注的護脊功能，健康睡眠、學(xué)習輔助等功能也都越來越受到消費者的關(guān)注。功能性兒童家具將是下一個風口，家具企業(yè)應(yīng)把重點精力放在可以解決問題的功能研發(fā)上。
4、用創(chuàng)新填補空缺，益智家具激發(fā)中小童家長購買欲望
當今社會對兒童早期智力開發(fā)越來越重視，家長不會錯過任何一個兒童早教的機會，而現(xiàn)行的兒童家具產(chǎn)品中益智功能基本處理空缺狀態(tài)。對于中小童家長而言，孩子本身沒有選擇能力，家長需要部分益智功能幫助“哄”孩子，同時輔助開發(fā)兒童早期智力。好的研發(fā)團隊永遠是企業(yè)進步的基石，兒童家具市場也同樣。
兒童益智產(chǎn)品不是簡單添加“玩”的功能，而是需要專業(yè)的早教人員根據(jù)兒童不同生理階段來制定不同的早教內(nèi)容，再將這些內(nèi)容與具體家具研發(fā)、設(shè)計相結(jié)合，使家具的使用能夠鍛煉孩子的思維、想象與動手能力，實現(xiàn)真正的益智。兒童家具企業(yè)需要投入大量研發(fā)精力，填補益智類產(chǎn)品的空缺。
三、款式外衣之下，品質(zhì)和細節(jié)是商業(yè)的內(nèi)核
兒童家具是特殊的家具產(chǎn)品，對產(chǎn)品與適用年齡段的匹配度要求更加嚴格，安全性、環(huán)保性的關(guān)注度也要比起成人家更受關(guān)注。早期兒童家具基本是成人家具的“縮小版”，將成人家具進行縮小，即節(jié)省設(shè)計成本，又可逾越兒童家具標準制約，規(guī)避監(jiān)管。但“縮小版”成人家具，看似功能多樣，卻往往會存在各種各樣的問題，很有可能給孩子、甚至給一個家庭帶來終生傷害。
2012年8月1日，由中國輕工業(yè)聯(lián)合會提出的《兒童家具通用技術(shù)條件》正式實施，該標準對兒童家具的尖角、突出部位、孔穴、縫隙大小、穩(wěn)定性能等方面都做出了明確規(guī)定，為消費者選擇兒童家具提供重要參考依據(jù)。兒童不是“小大人”，兒童家具也從來不是“縮小版”的成人家具，兒童家具應(yīng)該有自己的安全標準。
兒童家具的安全性還包括環(huán)保標準，在家長環(huán)保意識越來越強的今天，家具甲醛、鉛等重金屬含量超標等問題受到空前的重視，兒童家具企業(yè)在選用材時需要重點考慮環(huán)保無污染，重金屬含量低的材質(zhì)。國內(nèi)兒童家具目前應(yīng)用較為廣泛的制作材料是松木，這種主材質(zhì)地柔軟，兒童磕碰不易受傷，同時也便于做圓角、倒角等塑形工藝來保證結(jié)構(gòu)安全性。
隨著國內(nèi)需求不斷增長，國內(nèi)兒童家具品牌正在快速成長，多喜愛、我愛我家、酷漫居等品牌已逐步形成一定的市場認知，與國外品牌形成了多元化的競爭格局。然而，與龐大的市場空間相比，現(xiàn)有的企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品品類還遠遠不夠，這個市場需要更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來填補。
5、完善產(chǎn)品品類、拓展功能空間是對企業(yè)產(chǎn)品力的重大考驗
目前市場上存在著大量的需求沒有被滿足，兒童房的衣架、書架、沙發(fā)等品類，產(chǎn)品可選擇余地仍然很小。家具企業(yè)應(yīng)該站在兒童用戶的視角，按照實際需求不斷拓展兒童家具品類，并且在現(xiàn)有產(chǎn)品基礎(chǔ)上增加實用性功能。
6、“圓夢”兩代人，才能在兒童家具市場“掘金”
“二孩政策”的深入推行，帶來嬰幼兒人口快速增長，我國兒童消費市場將迎來新高峰，兒童家具市場也將迎來新的機遇。迎合家長和孩子兩代人的需求去開發(fā)新的產(chǎn)品，不斷豐富兒童家具品類，做家長和孩子共同的“圓夢人”，才能更穩(wěn)更準地挖掘兒童家具這座待采的金礦。
